נק' מוניטין:
659
מדיה חברתית מוגדרת כצורה של תקשורת המאפשרת למשתמשים בה ליצור קהילות וירטואליות על מנת לשתף מידע, רעיונות, הודעות ותוכן הכולל תמונות וסרטונים.
אך מה קורה כאשר הפלטפורמה, שנוסדה כדי לשמר ולפתח קשרים חברתיים או כפלטפורמה של בידור ושל תוכן הופכת למצע גידול לפרסומות אשר עשויות להיות בעלות השפעות שליליות על הבריאות שלנו?
דמיינו לעצמכם סיטואציה בה אתם מדפדפים באינסטגרם כשלפתע בוהה בכם דרך מסך הפלאפון סופלה שוקולד חם או הר של פסטה מוקרמת – כמה פעמים זה השפיע על בחירות המזון שלכם באותו היום או בימים שלאחר מכן?
עכשיו נסו להניח כיצד הדבר משפיע על אוכלוסיית המתבגרים אשר לא מאופיינת לרוב ביכולות של וויסות חשקים ובקבלת החלטות מושכלת?
על פי הנתונים כיום, יותר מ-99% מהמתבגרים בעלי חשבון במדיה חברתית אחת לפחות. לצד ההבנה כי הרשתות החברתיות משפיעות עלינו ועל הבחירות שלנו במידה רבה, הפכו המתבגרים למטרה קלה לפרסומאים רבים שמשתמשים ברשתות החברתיות כפלטפורמה שיווקית.
לאחרונה פורסמה סקירת מחקרים שחקרה את הקשר בין פרסום מוצרי מזון ומשקאות ברשתות החברתיות לבין בחירות מזון בקרב מתבגרים.
מספר מחקרים הציגו גידול בצורה של מינון-תגובה בצריכה הקלורית היומית יחד עם סבירות גבוהה יותר לבחירה במשקאות ממותקים וחטיפים בקרב מתבגרים שנחשפו לתוכן פרסומי ברשתות החברתיות. כלומר, ככל שנעשה יותר שימוש במדיה החברתית כך עלתה הסבירות לצריכה של מוצרים אלו.
ממצא נוסף מתייחס למונח שנקרא "זיכרון מותג", ומציג את אוכלוסיית המתבגרים כאחת שתזכור ותזהה בסבירות גבוהה יותר מותגים אשר מזוהים עם מזון מהיר, לעומת מותגים שמזוהים עם אוכל בריא כביכול או שאינם מזוהים כלל עם אוכל.
כמו כן, פוסטים בעלי תוכן שקשור למזונות אשר נחשבים ל"לא בריאים" היו בעלי פוטנציאל גבוה יותר לשיתוף וגריפת לייקים על ידי מתבגרים.
עוד עולה כי מעורבות של סלבריטאים ומשפיענים בתוכן פרסומי של מותג מסוים מגדילה את הנטייה של מתבגרים להעדיף את המוצר המשווק על ידם, ללא קשר למידת הבריאות שלו.
לסיכום, נראה כי למדיה החברתית ישנה השפעה על בחירות המזון של מתבגרים ובמיוחד על ידי סלבריטאים, מה שעלול להגביר את הסיכונים הבריאותיים העולים מצריכה תדירה של מוצרים בעלי ערך תזונתי נמוך. אולם ניתן להסתכל על הדברים מזווית אחרת ולנצל את אותה השפעה על מנת לקדם תכנים בריאותיים יותר.
**
ג'וי כהן – דיאטנית קלינית וספורט (R.D)
צוות LBS
_________________________________________________________________
רפרנס:
Social media's influence on adolescents' food choices: A mixed studies systematic literature review - PubMed
